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中国保持全球最大铂金首饰市场地位

日期:2011/4/7
据国际权威机构庄信万丰公司于去年底发布的《铂金2010年中期年鉴》,中国珠宝行业2010年的铂金需求量预计将达51.3吨,虽然较旺热的2009年有所下降,却比2008年跃升了55%,销售总额上涨6%,反映了过去3年铂金市场强劲的发展趋势。目前中国市场占据全球铂金首饰需求量的65%。

  回顾:发展中市场的机遇与挑战

  随着经济强势增长,预测今年铂金市场增长潜力巨大中国作为新兴市场,发展潜力巨大,但就像所有高速成长中的市场一样,挑战和机遇并存。经济的增长让更多消费者有能力购买、享有铂金首饰,婚庆市场持续畅旺,年轻消费者以及已经拥有铂金首饰的消费者都青睐购买铂金以增加首饰选择,这都为市场带来了机遇。与此同时,争夺消费者的竞争也将日趋激烈。国际铂金协会首席执行官高伟政指出,行业只有重视产品输出和服务品质,才能稳固铂金市场的有力地位。

  展望:“消费者主导”年代的重点与突破

  2011年已进入“消费者主导”年代,日趋成熟、理性和主动的消费者将会为中国铂金首饰市场建构全新局面。因而,加强产品设计与质量、提升店铺氛围及消费经验,成为保持顾客忠诚度并扩阔顾客网络的要素。据悉,2011年国际铂金协会将延续新的婚庆市场战略,加大在婚庆市场的投入力度,并于下半年带来新一轮的铂金首饰体验。同时,持续的消费者及行业调研将用以改善传播工作的成效,为协会带来新的灵感和方案,通过媒体、培训以及商品策划,帮助行业稳固铂金销售。

  产品设计,行业发展突破口

  中国作为全球最大的铂金市场,消费者对铂金首饰的需求固然强烈。随着中国消费者对铂金价值以及铂金知识的认知日益深入,他们要求在产品设计和工艺质量上有更丰富的选择,这些挑战同时也为行业带来了机遇。这就需要业界领军企业以及设计界紧密合作,进一步研发产品设计以及制作工艺,改进设计,将更多感人故事注入到首饰之中,开发面向不同消费人群的铂金产品。

  全面推广加强未来市场发展潜力

  2009年初,铂金广告的覆盖率已经由原来的15个城市扩大至32个。通过不断的市场教育,越来越多的消费者了解到了铂金首饰的价值。在二三线城市,消费者不仅认识到铂金的持久性、高纯度和稀有性,而且认同其情感意义,尤其是在婚礼市场。

  中国大陆的婚礼市场方兴未艾。年轻夫妇热衷购买铂金首饰,认为铂金首饰品质高贵、配得上人生中最隆重的婚礼场合,“铂金与钻石完美搭配”的理念也尤其深入人心。

  展望2011年,高伟政表示:“自2000年以来,中国在全球铂金市场中始终维持着重要地位,且依然蕴藏巨大潜力。”

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